+7.495.777.23.36

Оценка стоимости бренда

Оценка бренда/товарного знака от 15 000 руб. от 4 дней
Оценка торговой марки/знака обслуживания от 15 000 руб. от 4 дней

обратиться к специалистам нашей компании по телефонам

8.800.700.23.36

звонок бесплатный

+7.495.777.23.36

написать нам электронное письмо на адрес bkpifagor@gmail.com или воспользоваться формой обратной связи;

ВСЕ ОТЧЕТЫ ВЫПОЛНЕНЫ В СТРОГОМ СООТВЕТСТВИИ С ЗАКОНОМ ОБ ОЦЕНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ №135-ФЗ И ФЕДЕРАЛЬНЫМИ СТАНДАРТАМИ ОЦЕНКИ.

В отличие от товарного знака, цель которого заключается в индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, понятие «бренд» носит более широкий характер, и представляет собой совокупность образов и впечатлений, возникающих в сознании людей, при виде товарного знака.


В современном мире, под «брендом» принято понимать комплекс разнообразной информации о продуктах, услугах, которые предоставляются компанией, а также информацию о самой компании.


В наши дни существует несколько подходов к толкованию термина «бренд»: 

  • Индивидуальные атрибуты, такие как название, логотип, средства визуализации, с помощью которых продукт или фирму можно отличить от конкурентов;
  • Образ, имидж и репутация компании, продукта или услуги в глазах людей.

Помимо вышеперечисленных подходов, следует упомянуть правовой подход, который рассматривает «бренд» как товарный знак, подлежащий правовой защите. Психологический подход представляет «бренд», как совокупность информации о компании, продукте или услуге, воспринятой покупателем. 

Как и любая оценка нематериальных активов, оценка стоимости бренда имеет свои особенности. Основным подходом к оценке бренда является доходный подход, а сравнительный и затратный методы рассматриваются как вспомогательные.

Общеизвестно, что хорошо узнаваемый бренд зачастую вносит немалую лепту в объем продаж, и только в создание положительного имиджа, яркого стиля и узнаваемого образа,  ведущие мировые компании вкладывают целые состояния.

Но определить настоящую стоимость бренда не так просто. В настоящее время, среди оценочных компаний получили распространение такие виды рыночного способа оценки, как метод избыточной прибыли и преимущества в прибыли.

Актуальность оценки стоимости бренда растет, так как эта стоимость может составить значительную часть оценки определения эффективности показателей компании. Следует помнить, что при оценке необходима полная информация о компании, поскольку анализ будет выстроен на финансовых показателях предприятия.

Оценка бренда необходима при купле / продаже компании, если в ее уставной капитал, к примеру, включен товарный знак. Помимо этого, оценка бренда производится при определении степени ущерба или упущенной выгоды, причиненный предприятию при фальсификации его товаров или услуг.

В современном мире роль бренда настолько высока, что цена материальных ресурсов компании нередко в несколько раз меньше общей стоимости предприятия, так как позитивный образ компании привлекает клиентов, повышает узнаваемость товара и придает ему популярность. 

Ниже предоставлен список документов необходимых для проведения оценки бренда/товарного знака/торговой марки/знака обслуживания, данный перечень может быть изменен в зависимости от цели и параметров объекта оценки.


Обратитесь к специалистам нашей компании, для точного определения требуемых документов при выполнении работ, таких, как оценка товарного знака/бренда/торговой марки/знака обслуживания.

  • Копия правоустанавливающих документов (свидетельство о регистрации права собственности на бренд, торговую марку, знак обслуживания и т.п.);
  • Информация о структуре предприятия, услугах, товарах, рынке данных услуг/товаров, конкуренции и т.п.;
  • Бизнес-план (маркетинговый план) по применению бренда, с указанием расходов и выручки связанных с продвижением и рекламой бренда (при наличии);
  • Данные о затратах на создание бренда и его продвижение (реклама, правовая охрана, аренда рабочих, заработная плата и т.п.);
  • Информация об объемах выпускаемой продукции, ценовой политики, себестоимость товаров/услуг, которые выпускаются под данным брендом за последние несколько лет.
  • Реквизиты юридического лица;


при возникновении каких-либо вопросов

обращайтесь по телефонам

8.800.700.23.36

звонок бесплатный

+7.495.777.23.36

Последовательность определения стоимости Объекта заключается в выполнении следующих этапов проведения оценки. Установление количественных и качественных характеристик Объекта, в том числе сбор и обработка: правоустанавливающих документов, сведений об обременении Объекта правами иных лиц, информации о технических и эксплуатационных характеристиках Объекта, иной информации, необходимой для установления количественных и качественных характеристик Объекта с целью определения его стоимости, а также другой информации (в том числе фотодокументов), связанной с Объектом. Анализ рынка, к которому относится Объект. Выбор метода (методов) оценки в рамках каждого из подходов к оценке и осуществление необходимых расчетов. Обобщение результатов, полученных в рамках каждого из подходов к оценке, и определение итоговой величины стоимости Объекта.


ВСЕ ОТЧЕТЫ ВЫПОЛНЕНЫ В СТРОГОМ СООТВЕТСТВИИ С ЗАКОНОМ ОБ ОЦЕНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ №135-ФЗ И ФЕДЕРАЛЬНЫМИ СТАНДАРТАМИ ОЦЕНКИ.