Как и любая оценка нематериальных активов, оценка стоимости бренда имеет свои особенности. Основным подходом к оценке бренда является доходный подход, а сравнительный и затратный методы рассматриваются как вспомогательные.
Оценка бренда компании
В современном мире, под «брендом» принято понимать комплекс разнообразной информации о продуктах, услугах, которые предоставляются компанией, а также информацию о самой компании.
В отличие от товарного знака, цель которого заключается в индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, понятие «бренд» носит более широкий характер, и представляет собой совокупность образов и впечатлений, возникающих в сознании людей, при виде товарного знака.
Подходы к толкованию термина «бренд»
- Индивидуальные атрибуты, такие как название, логотип, средства визуализации, с помощью которых продукт или фирму можно отличить от конкурентов;
- Образ, имидж и репутация компании, продукта или услуги в глазах людей.
Помимо вышеперечисленных подходов, следует упомянуть правовой подход, который рассматривает «бренд» как товарный знак, подлежащий правовой защите. Психологический подход представляет «бренд», как совокупность информации о компании, продукте или услуге, воспринятой покупателем.
Оценка имиджа бренда
В современном мире роль бренда настолько высока, что цена материальных ресурсов компании нередко в несколько раз меньше общей стоимости предприятия, так как позитивный имиджа компании привлекает клиентов, повышает узнаваемость товара и придает ему популярность.
Общеизвестно, что хорошо узнаваемый бренд зачастую вносит немалую лепту в объем продаж, и только в создание положительного имиджа, яркого стиля и узнаваемого образа, ведущие мировые компании вкладывают целые состояния.
Методы оценки стоимости бренда
Но определить настоящую стоимость бренда не так просто. В настоящее время, среди оценочных компаний получили распространение такие виды рыночного способа оценки, как метод избыточной прибыли и преимущества в прибыли.
Актуальность оценки стоимости бренда
Актуальность оценки стоимости бренда растет, так как эта стоимость может составить значительную часть оценки определения эффективности показателей компании. Следует помнить, что при оценке необходима полная информация о компании, поскольку анализ будет выстроен на финансовых показателях предприятия.
Оценка бренда необходима при купле / продаже компании, если в ее уставной капитал, к примеру, включен товарный знак. Помимо этого, оценка бренда производится при определении степени ущерба или упущенной выгоды, причиненный предприятию при фальсификации его товаров или услуг.
Необходимые документы
Ниже предоставлен список документов необходимых для проведения оценки бренда/товарного знака/торговой марки/знака обслуживания. Данный перечень документов может быть изменен в зависимости от цели и параметров объекта оценки.
- Копия правоустанавливающих документов (свидетельство о регистрации права собственности на бренд, торговую марку, знак обслуживания и т.п.);
- Информация о структуре предприятия, услугах, товарах, рынке данных услуг/товаров, конкуренции и т.п.;
- Бизнес-план (маркетинговый план) по применению бренда, с указанием расходов и выручки связанных с продвижением и рекламой бренда (при наличии);
- Данные о затратах на создание бренда и его продвижение (реклама, правовая охрана, аренда рабочих, заработная плата и т.п.);
- Информация об объемах выпускаемой продукции, ценовой политики, себестоимость товаров/услуг, которые выпускаются под данным брендом за последние несколько лет.
- Реквизиты юридического лица;
Стоимость услуг
| Оценка бренда/товарного знака | от 15 000 рублей | от 4 дней |
| Оценка торговой марки/знака обслуживания | от 15 000 рублей | от 4 дней |